주로 상품 또는 서비스에 대해 많은 사람들의 욕구를 자극하고 행동을 환기 촉진하여 판매상의 효과를 거두려는 상업 선전을 말한다. 우리가 보통 사용하고 있는 광고라는 말은 2가지 의미를 지니고 있는데, 하나는 광고물 (광고 메시지)이고 다른 하나는 그 광고물을 포함한 광고 활동이다. 전자는 인
guide’ for young people.
4. Communication concept
Communication concept of Korean is a story telling style. The advertisements with this concept have been broadly shown through TV, internet banner and printed advertisement. In the “Ask Japan about Japan(일본에게 일본을 묻다)” version of Korean Airline commercial, it is enough to excite consumers’ emotion. Although Japa
Advertisement
-An integrated brand of food business
-Mark: Honesty, Trust, Fresh, Purity
Theory
-Brand personality
-Brand image
-Perceiving through hearing-sound
-Celebrity advertising strategy
-The foundation of attitudes-emotion
-Contracting stimuli
-Cognition
advertisements and the most current ‘I’m a Mac’, which compares itself to the Microsoft user and creating a buzz after the ‘I’m a PC’ advertisement of Microsoft had been seriously criticized for being uncreative and ineffective. Above marketing strategies are taking up emotional marketing and image positioning; for example the users apply themselves in the silhouette ads so that they
advertising the youth show the promise for success for the New Beetle. The friendly relations with the dealers in the market are a great opportunity for the New Beetle.
Threat
Small car market of US is already occupied over 1/3 and Japan’s car also occupies 15.4%. It will be competitive in this market. And recently, a preference of full-sized car and SUV is now being increased in US marke
Ⅰ. 광고 메시지표현 전략
1. 메시지 표현 전략의 형성 과정
메시지의 표현 전략에서는 어떤 주제를 어떤 메시지에 담아 어떻게 표현할 것인가를 결정하는 것이 중요하다. 먼저 표현 주제를 정한 후 전달하고자 하는 메시지를 형성하고 이를 어떻게 표현할 것인지에 대한 전략 및 모델을 결정해야
(1)전반적인 Promotion Planing
promotion수단에는 크게 광고(advertising)와 판매촉진(sales promotion), 인적판매(personal selling), 공중관계(public relations)가 있다. 우리 EH사에서 출시하게 된 기능성 음료 2AM의 경우 기존 시장에 새롭게 출시되는 신제품이기 때문에 소비자들의 인지도(awareness)를 향상시키는 것이 급선무
Demographic VS Psychographic
Demographic
Traditional demographic traits such as age, sex,
education levels, and income
Measuring performance by quantitative tool
or clearly and simply sorting
Psychographic
Work that what people like, feel, value and how they live
Not only advertising but also being used
product innovation, pricing, choice of di
Ⅰ. 서론
광고주와 광고회사는 모두 ?상호간 파트너쉽이 필요하다?는 데는 인식을 같이 하고 있으나, 광고주(3.70)보다 광고회사(4.30)가 그 필요성을 더욱 절실하게 느끼는 것으로 나타났다. 이는 외국의 연구결과나 오창호(1998), 홍재욱(1999) 등 국내의 연구결과에서도 모두 나타나는 공통적인 것으로서